L’ASA supprime des publicités pour des sociétés crypto

L'ASA a expliqué que le matériel promotionnel doit indiquer clairement que les performances passées n'étaient pas un guide pour le comportement futur des actifs

Le régulateur indépendant de la publicité du Royaume-Uni, l'Advertising Standards Authority (ASA), a entrepris une nouvelle répression des campagnes de promotion liées à la cryptographie dans le pays, forçant plusieurs grandes entreprises du secteur à retirer leurs publicités.

Sept supports promotionnels ont été interdits comme irresponsables par l'organisme de surveillance de la publicité, affirmant que les publicités profitaient de l'inexpérience des consommateurs et n'illustraient pas de manière adéquate le risque d'investir dans des actifs numériques.

Des sociétés de crypto-monnaie populaires, notamment Coinbase, Kraken, eToro, Exmo, l'échange de crypto Luno et le courtier crypto Coinburp ont été à l'origine de la décision de violation de publicité de l'ASA. Des décisions similaires ont également été rendues contre la chaîne de pizza multinationale Papa John's par l'autorité de régulation.

L'ASA s'est notamment prononcée contre une publicité Facebook payante publiée par Coinbase en juillet 2021, la qualifiant de « promotion trompeuse ». Le texte de l'annonce indiquait que « cinq livres en Bitcoin en 2010 vaudraient plus de 100 000 livres en janvier 2021 ».

L'ASA a fait valoir que l'annonce impliquait qu'il y aurait une augmentation garantie similaire de la valeur de Bitcoin au cours de la prochaine décennie. Le matériel promotionnel de Coinbase Europe " n'indiquait pas clairement que les performances passées n'étaient pas nécessairement un guide pour l'avenir ", a expliqué l'ASA.

L'opérateur du Kraken, Payward, a été critiqué pour son affiche numérique publiée en août 2021 à la gare de Lindon Bridge. L'ASA a souligné que la clause de non-responsabilité sur le matériel promotionnel n'était pas adéquate car elle n'affichait la clause de non-responsabilité que pendant une très courte période :

"L'avertissement de risque n'a duré qu'une seconde au début d'une publicité de 20 secondes et nous avons considéré qu'il présentait au consommateur une grande quantité d'informations qui ne seraient pas entièrement lues ou comprises même si elles étaient vues du tout."  

L'ASA a rendu plusieurs décisions similaires contre des campagnes promotionnelles de crypto qui ont été considérées comme trompeuses au cours de l'année écoulée. Les publicités de Coinfloor et Luno ont déjà été fermées dans le cadre des efforts de répression de l'ASA.