Google staat opnieuw crypto-advertenties op haar platform toe

Het multinationale techbedrijf dat in internetdiensten is gespecialiseerd, kondigde in juni aan dat het haar beleid aan het bijwerken was om wijzigingen in de advertenties en productmarketing aan te brengen

De techgigant Google voert, na de aankondiging van wijzigingen in haar financiële producten en diensten beleid, momenteel weer crypto gerelateerde advertenties uit. Het bedrijf onthulde ongeveer twee maanden geleden al dat het vanaf 3 augustus weer advertenties van crypto en wallet services aanbieders op het platform zal toestaan. Dit nieuwe beleid, dat gisteren officieel van kracht is geworden, biedt ‘geautoriseerde’ adverteerders de vrijheid om hun diensten en producten op het populaire platform te marketen.

De actie volgt slechts een maand nadat het sociale platform TikTok aankondigde dat het haar merk inhoudsbeleid had bijgewerkt en als gevolg daarvan alle vormen van crypto-advertenties had verboden. De dienst voor het delen van video’s was echter niet de eerste die een dergelijk verbod oplegde. Google zelf verbood eerder in juni 2018 advertenties met betrekking tot cryptogeld en initial coin offerings (ICO’s).

Het techbedrijf merkte op dat het strenge maatregelen heeft afgedwongen om zo onbetrouwbare reclamebureaus en potentiële scams weg te houden. Om te beginnen moeten de reclamebureaus bij het Financial Crimes Enforcement Network bureau geregistreerd zijn. Ze moeten daarbij aan de beschrijving van een ‘geldtransactiekantoor’ voldoen en moeten in ‘ten minste één staat als geldverzender, of een federale of door de staat gecharterde bankentiteit’ geregistreerd zijn.

Hoewel de geïntroduceerde wijzigingen de crypto-adverteerders weer op het platform toestaan, is dit nog steeds niet voor ICO’s het geval. Het beleid specificeerde specifiek dat enkel crypto-gerelateerde adverteerders op de Amerikaanse markt advertenties zouden mogen weergeven na aan alle eisen te hebben voldaan. Deze wallets en uitwisselingen moeten zich daarbij aan alle regels op landelijk en federaal niveau houden. Hun bestemmingspagina’s plus apps moeten alsmede aan het Google Ads beleid voldoen.

De crypto-advertenties die op het platform weergegeven mogen worden, mogen niet aan webpagina’s of websites gekoppeld worden die handelssignalen, beleggingsadvies of beoordelingen van brokers bevatten. Naast het aanbieden van initial coins, is de promotie van bepaalde cryptovaluta’s, crypto-aanbevelingen door beroemdheden, en gedecentraliseerde financiële (DeFi) handelsprotocollen ook niet op het platform toegestaan.

Google en haar moederbedrijf Alphabet kunnen mogelijk van de wijziging profiteren, aangezien dit beleid meer inkomsten zal opleveren. Google is de belangrijkste verdiener voor Alphabet en online adverteren blijft de grootste inkomstenbron voor dit techbedrijf.

Het heeft sinds 2018 ieder jaar weer meer dan 100 miljard dollar aan advertentie-inkomsten gegenereerd. Het bedrijf verdiende vorig jaar 146,92 miljard dollar aan advertenties, 12,11 miljard dollar meer dan in 2019. Hoewel de inkomsten uit crypto-advertenties klein zullen zijn in vergelijking met andere gebieden, zou het alsnog belangrijk kunnen zijn als het bedrijf in de toekomst de 200 miljard dollargrens wil bereiken.