Storbritanniens tillsynsmyndighet förbjuder Arsenals fantokensannonser

Fan Tokens har varit på frammarsch med engagemang från klubbar i de fem stora europeiska ligorna

Engelska Premier League-klubben Arsenal har hittats skyldig av brittiska reklamvakthundar för att strunta i reglerna, eftersom de drivit fram reklam som marknadsför fantokens. I onsdags dikterade Advertising Standards Authority (ASA) att den engelska klubben skulle sluta visa de “oansvariga” annonserna eftersom de hade misslyckats med att belysa riskerna som involvering med kryptovalutor medförde.

“Annonserna får inte visas igen i den form som klagats på” , bedömde ASA.

Myndigheten citerade specifikt två annonser, en publicerad på klubbens hemsida den 6 augusti och den andra på det officiella Facebook-kontot den 12 augusti, som marknadsför $AFC fantoken.

Arsenal misslyckades med att inkludera all nödvändig finansiell information: ASA

Även om reklamvakten insåg att annonserna som hade körts inte marknadsförde fantokensen som en investering eller för ekonomisk vinning, noterade de att fotbollsklubben misslyckades med att specificera möjligheten till kapitalvinstskatt (CGT) som krävs på eventuella vinster från investering i kryptotokens.

“Därför, eftersom annonserna trivialiserade investeringar i kryptotillgångar och utnyttjade konsumenternas oerfarenhet eller godtrogenhet genom att inte klargöra att CGT kunde betalas på vinster från investeringar, drog vi slutsatsen att annonserna var oansvariga och bröt mot koden.”

Vidare kritiserade byrån Arsenals underlåtenhet att tydligt ange riskerna med att handla med tillgångarna och klargöra att dessa tillgångar inte var reglerade i Storbritannien. Även om den första annonsen tillhandahöll text som informerade potentiella konsumenter om att fanpolletterna lätt kan förlora i värde, vilket leder till att en del eller hela investeringen går förlorad, var varningen längst ner i annonsen. Som sådan riskerade den att inte bli sedd av dem som engagerar sig i annonsen.

Gunners svar

Som svar sa en talesperson från klubben att de tog sin marknadsföring till fansen på största allvar. Klubben förklarade att de hade varnat för de ekonomiska riskerna och var angelägen om informationen de gav ut till fansen. De noterade också att de skulle söka en oberoende granskning av domen för att bättre förstå byråns hållning.

Fantokens har uppnått mainstream-popularitet, mer så i den europeiska fotbollsscenen. Jätteklubbar inklusive italienska tungviktaren Inter Milan, franska Ligue 1-ledaren PSG och spanska FC Barcelona har nyligen antagit dessa fantokens. Klubbarna säger att dessa tokens ger en möjlighet att interagera med fansen. Genom tokensen kan fansen delta i beslut som till exempel låtarna som ska spelas på arenorna och dekorationer i omklädningsrummen.

Mer specifikt har Socios varit i framkant när det gäller att marknadsföra dessa tokens. Arsenal hade slagit sig ihop med Socios för att lansera $AFC-tokenen som fans kunde köpa från Socio.com-appen. Transaktionerna genomfördes i kryptovalutan Chillz.