L’alerte rouge des publicités cryptographiques s’intensifie alors que l’ASA envoie un avis d’application

• La liste des entreprises qui ont reçu l'avis d'exécution de l'ASA comprend d'anciens contrevenants.
• Les entreprises desservies ont jusqu'au 2 mai pour examiner leurs annonces et s'assurer qu'elles respectent les règles énoncées..

L'Advertising Standards Authority (ASA) a émis un avis à 50 entreprises offrant des services de cryptographie au Royaume-Uni, exigeant qu'elles révisent leurs publicités cryptographiques d'ici le 2 mai, sinon elles risquent de faire face à une action plus décisive.

Suite à un avis d'alerte rouge sur les publicités cryptographiques qu'il a publié en novembre dernier, l'ASA est sur le point d'appliquer une répression à l'échelle de l'industrie. L'organisme de surveillance estime nécessaire de lutter contre les publicités "trompeuses et irresponsables" autour des produits cryptographiques.

"Crypto a explosé en popularité ces dernières années. Nous craignons que les gens ne soient incités par les publicités à investir de l'argent qu'ils ne peuvent pas se permettre de perdre, sans comprendre les risques", a déclaré le directeur général de la Advertising Standards Authority, Guy Parker, dit dans un communiqué.

Bien que l'ASA n'ait pas révélé les noms de ces cinquante entreprises, elle a confirmé que toutes celles contre lesquelles elle s'était précédemment prononcée étaient incluses dans cette liste. Il s'agit notamment des échanges Crypto Coinbase Europe et Crypto.com, de la pièce meme Floki Inu, de la plateforme de trading eToro UK et du club de Premier League Arsenal FC.

Les publicités cryptographiques ne doivent pas induire le public en erreur

L'avis d'application lui-même établit des lignes directrices pour l'industrie de la cryptographie sous la forme d'exigences pour assurer la conformité. La directive exige que les annonceurs déclarent catégoriquement que la cryptographie n'est pas réglementée au Royaume-Uni et que la valeur des investissements ne peut être garantie.

L'Autorité des normes précise en outre que les entités publicitaires ne doivent en aucun cas banaliser le poids des investissements cryptographiques de manière à les faire paraître basiques ou adaptés à quiconque. Ils ne doivent pas non plus faire craindre de passer à côté ou impliquer la nécessité d'agir rapidement.

L'ASA a en outre averti que les plateformes ne doivent pas publier de publicités suggérant que le risque d'investissement dans les actifs numériques est faible.

Des sanctions plus sévères pour les récidivistes

Les entités qui ne se conformeraient pas à l'avis d'exécution à la date fixée subiraient beaucoup plus de "mesures d'exécution ciblées". Cela inclut de les signaler à la Financial Conduct Authority (FCA) ou aux normes de négociation, qui ont le pouvoir réglementaire d'empêcher les entités de négocier.

"Nous continuerons à travailler en étroite collaboration avec l'ASA pour lutter contre la publicité cryptographique peu claire ou trompeuse. Ceux qui investissent dans des actifs cryptographiques doivent être prêts à perdre tout leur argent", a déclaré Sarah Pritchard de la FCA dans un communiqué publié parallèlement à l'avis d'exécution.