- De voetbalsponsormarkt zal naar verwachting groeien van $39,4 miljard in 2023 tot ongeveer $60 miljard in 2032
- Europese giganten zoals Real Madrid, Manchester United en Barcelona gaan aan kop met meerjarige sponsorovereenkomsten
- Barclays, Nike, Adidas, Under Armour, Samsung, Coca-Cola en andere wereldwijde merken hebben momenteel het grootste aandeel in de totale sponsormarkt
- Crypto ontpopt zich tot een belangrijke speler, met sponsorovereenkomsten van miljoenen dollars tussen verschillende crypto bedrijven en voetbalteams.
De wereldwijde voetbalsponsormarkt heeft de afgelopen jaren een enorme groei doorgemaakt.
Wereldwijde evenementen zoals het WK en belangrijke clubcompetities zoals de Premier League, La Liga, Eredivisie en UEFA Champions League maken de sport tot een enorme markt voor sponsorovereenkomsten.
Hoewel traditionele wereldwijde giganten, zoals Barclays en Nike, domineren, verschijnt er nu een nieuwe speler in de vorm van crypto- en blockchainbedrijven.
Groeiprognoses voor voetbalsponsoring
Volgens marktonderzoeksbureau Astute Analytica zal de markt voor voetbalsponsoring de komende acht jaar gestaag groeien. De wereldwijde markt was in 2023 $39,4 miljard waard, maar zal naar verwachting tegen 2032 stijgen tot bijna $60 miljard.
De verwachte samengestelde jaarlijkse groei tussen 2024 en 2032 is 4,4%, met als belangrijkste markten het Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Staten, Frankrijk, Duitsland, Spanje, Nederland en Italië.
Europa domineert momenteel, met 34,9% van het marktaandeel. De uitzendrechten van een recordbedrag van £4 miljard van de Premier League zijn een belangrijke indicator van deze groei. Ook de prestigieuze Champions League is gigantisch. In 2022 was Europa alleen al goed voor meer dan €29 miljard ($32 miljard) aan wereldwijde voetbaldeals.
FIFA, UEFA en de Premier League zien doorgaans enorme deals, inclusief uitzendrechten. Individuele teampartnerschappen domineren echter de wereldwijde voetbalsponsoringsmarkt met ruim 35,6% van het huidige inkomstenaandeel.
Topmerken in de voetbalsponsoring
Barclays, Nike, Adidas, Under Armour en Samsung en andere industriegiganten hebben momenteel het grootste aandeel in de totale voetbalsponsoring markt. De FMCG sector, waartoe Coca Cola, Red Bull en Pepsi behoren, zijn ook belangrijke spelers, goed voor 45% van het omzetaandeel.
Intussen is er tractie voor e-commerce platforms zoals Spotify en toonaangevende luchtvaartmaatschappijen zoals Emirates en Qatar Airways.
Voetbal sponsoring en gokbedrijven zijn al een tijdje een topcombinatie, en hoewel de populariteit van wedden op voetbal betekent dat platforms voor gokken graag doorgaan met sponsoring deals waar mogelijk, zal hun algehele aanwezigheid in de voetbalsponsoring markt waarschijnlijk afnemen in de komende jaren.
Nu die partnerschappen afnemen, zullen crypto en web3 bedrijven waarschijnlijk naar voren komen als belangrijke spelers.
De groeiende rol van crypto
Web3 zal naar verwachting een grote rol spelen in de toekomst van deze markt ter waarde van miljarden dollars. Dit komt vooral doordat teams en organisaties proberen om inkomstenstromen te stimuleren en de betrokkenheid en ervaringen van fans te verbeteren op wedstrijddagen en tijdens andere activiteiten. Maar deze lucratieve deals zijn ook gunstig voor crypto- en blockchainbedrijven, die voetbal gebruiken voor merkbekendheid en promotie bij het streven naar mainstream adoptie.
Er zijn de afgelopen jaren verschillende van dergelijke deals gesloten en ze blijven ontstaan naarmate teams digitale innovatie omarmen, waaronder de lancering van fantokens.
De samenwerking van de Italiaanse voetbalgigant AC Milan met Bitpanda en de deal van Crypto.com met de UEFA zijn twee van de laatste stappen in deze evolutie. Andere deals zijn partnerschappen tussen OKX en Manchester City, Kraken en Tottenham Hotspurs, Tezos en Manchester United en BingX met Chelsea.
Deze toename in crypto deals in de voetbalwereld komt doordat toezichthouders de algehele zichtbaarheid van gokbedrijven als sponsors minimaliseren. In het VK wil de EPL uiteindelijk goksponsoring van wedstrijdshirts verwijderen tegen het begin van het seizoen 2026/2027.
Andere rechtsgebieden hebben een vergelijkbare tijdlijn, waarbij Nederland een totaalverbod heeft dat in 2025 van kracht wordt. Het is een verschuiving die ertoe zou kunnen leiden dat Nederlandse voetbalteams sponsorovereenkomsten met crypto bedrijven overwegen.
Enkele van de grootste sponsorovereenkomsten in de voetbalwereld
De vijf grootste competities van Europa – de Engelse Premier League, La Liga, Bundesliga, Serie A en Ligue 1 – zijn goed voor enkele van de grootste sponsorovereenkomsten.
Enkele van de beste recente deals zijn de 10-jarige deal van Manchester United met Adidas ter waarde van £75 miljoen per jaar en de shirtdeal van Real Madrid met Emirates ter waarde van €70 miljoen per jaar van 2022 tot 2026. De vierjarige deal van Barcelona met Spotify is €280 miljoen waard, Arsenal heeft een deal van £ 50 miljoen per jaar met Emirates, die loopt tot 2028. Juventus sloot een sponsorovereenkomst voor shirts van €45 miljoen met Jeep.
Ondertussen zorgt de toegenomen digitale activering ervoor dat andere clubs en competities de betrokkenheid van fans en merkbekendheid vergroten met belangrijke sponsorcampagnes. Een voorbeeld van de groei zijn grote deals van clubs buiten de vijf grootste competities van Europa. Een voorbeeld is de vijfjarige deal van $5,95 miljoen van de Nederlandse club AZ Alkmaar met sportkledinggigant Nike.