Globalna firma technologiczna specjalizująca się w usługach internetowych ogłosiła w czerwcu, że aktualizuje swoją politykę w celu wprowadzenia zmian w reklamach i marketingu produktów
Po ogłoszeniu zmian w swoich zasadach dotyczących produktów i usług finansowych, gigant technologiczny Google będzie odtąd wyświetlać reklamy związane z kryptowalutami. Firma ujawniła około dwa miesiące temu, że od 3 sierpnia zezwoli na reklamy od podmiotów obsługujących kryptowaluty i portfele na swojej platformie. Nowa polityka, która oficjalnie weszła w życie wczoraj, daje „autoryzowanym” reklamodawcom swobodę sprzedawania swoich usług i produktów w przestrzeni reklamowej Google.
Zmiana ma miejsce zaledwie miesiąc po tym, jak platforma społecznościowa TikTok ogłosiła, że zaktualizowała swoją politykę treści marki i w konsekwencji zabroniła wszelkich form reklamy kryptowalut. Aplikacja do udostępniania wideo nie była jednak pierwszą, która wprowadziła taki zakaz. Sam Google zakazał wcześniej reklam związanych z kryptowalutami i początkowymi ofertami monet (ICO) w czerwcu 2018 roku.
Firma technologiczna zwróciła uwagę, że egzekwuje rygorystyczne środki, aby nie dopuszczać podejrzanych podmiotów reklamowych i fałszywych programów. Na początek podmioty reklamowe muszą być zarejestrowane w biurze Financial Crimes Enforcement Network. Będą też musiały spełniać kryteria „firmy świadczącej usługi pieniężne” i być zarejestrowane w „co najmniej jednym stanie jako podmiot pośredniczący w przekazie pieniężnym bądź federalny lub stanowy podmiot bankowy”.
Podczas gdy wprowadzone zmiany umożliwiają reklamodawcom z sektora krypto powrót na platformę, to nadal utrzymują zakaz reklamowania ICO. Zasady szczegółowo określają, że tylko reklamodawcy związani z kryptowalutami na rynku amerykańskim będą mogli wyświetlać reklamy po spełnieniu wszystkich wymagań. Portfele i giełdy te będą musiały przestrzegać wszystkich zasad na poziomie stanowym i federalnym. Ich strony docelowe i aplikacje także muszą być zgodne z zasadami Google Ads.
Reklamy kryptowalut, które mogą być wyświetlane na platformie, nie powinny być połączone ze stronami lub witrynami zawierającymi sygnały transakcyjne, porady inwestycyjne lub recenzje brokerów. Oprócz początkowych ofert monet, na platformie reklamowej nie będzie dozwolona promocja poszczególnych kryptowalut, rekomendacji kryptowalut celebrytów i protokołów handlu zdecentralizowanymi finansami (DeFi).
Google i jego spółka macierzysta Alphabet mogą potencjalnie skorzystać na zmianie, gdyż polityka ta zapewni konglomeratowi większe przychody. Google stanowi główne źródło dochodów holdingu Alphabet, z kolei największym źródłem przychodów firmy technologicznej pozostaje reklama internetowa.
Od 2018 roku Google odnotowuje 100 miliardów dolarów przychodów z reklam rocznie. W ubiegłym roku firma zarobiła na reklamach 146,92 miliarda dolarów, o 12,11 miliarda dolarów więcej niż w 2019 roku. Chociaż przychody z reklam kryptowalut będą niewielkie w porównaniu z innymi branżami, to mogą okazać się znaczące, jeśli firma ma w przyszłości osiągnąć poziom 200 miliardów dolarów.