Al comienzo de la pandemia, los músicos y productores recurrieron a las redes sociales para sobrevivir, presentando lanzamientos y conciertos virtuales. Plataformas como Spotify y Facebook se dieron cuenta rápidamente.
El 1 de octubre de 2020, Facebook modificó sus términos de servicio y prohibió a los artistas usar videos para crear una 'experiencia de escucha de música'. Todos aquellos que usaran videos en la plataforma, incluidas las presentaciones en vivo, verían los videos bloqueados y se eliminarían sus páginas, perfiles o grupos.
Estas barandillas infligieron daños económicos a los DJ y músicos que dependían de plataformas como Facebook durante la pandemia cuando los espectáculos en vivo no eran posibles. Esto afectó especialmente a los artistas independientes, que ahora pueden aprovechar la tecnología blockchain y las criptomonedas para ponerse al día y progresar. Los NFT relacionados con la música son una nueva forma prometedora para que artistas y fanáticos se conecten.
Según el informe reciente perdido de la RIAA, la transmisión representa más de las cuatro quintas partes de los ingresos de la industria de la música . Sin embargo, el 90% de las transmisiones provienen del uno por ciento superior de artistas. Los pagos de Spotify a los artistas están lejos de ser impresionantes con un promedio de $ 0.004 por transmisión . Gilligan Moss, un artista independiente típico, dice que su música se transmitió alrededor de 90.000 veces, por lo que recibió un cheque de $ 8.19.
Con las plataformas de transmisión Blockchain y NFT que ofrecen una solución a este problema de larga data en la industria de la música, queríamos investigar cuánto podrían haber ganado los artistas si su música se hubiera alojado originalmente en un sitio de transmisión Blockchain en comparación con los servicios de transmisión regulares. También hablamos con Josh Katz, CEO y fundador de YellowHeart , empresa de plataforma de venta de entradas en vivo y Blockchain de NFT, para conocer su perspectiva sobre cómo estas nuevas herramientas podrían cambiar el futuro de la industria de la música.
Los NFT pueden darles a los artistas independientes una oportunidad de luchar
Los NFT pueden brindar a los artistas independientes la posibilidad de sobrevivir, competir y actuar junto a los mejores artistas de la industria. Las empresas que ponen a sus artistas y a sus fanáticos en primer lugar no solo pueden sobrevivir, sino también prosperar mucho más allá de lo que plataformas como Spotify han establecido como un precedente en la industria. Efectivamente, la cadena de bloques puede ayudar a cerrar la brecha entre artistas y fanáticos.
Los NFT son únicos en el sentido de que otorgan a los oyentes la propiedad del trabajo. El artista conserva los derechos de autor y el derecho a reproducir la obra, al igual que con el arte tangible. Cualquiera puede comprar una réplica de Mona Lisa, pero solo una entidad posee la original.
Los NFT benefician a los artistas en el sentido de que estos reciben un porcentaje cada vez que alguien compra o intercambia su NFT . De esta manera, el artista obtiene alguna ventaja del hecho de que su trabajo está ganando popularidad y se está volviendo más valioso. Como mínimo, existe la posibilidad de que esto suceda, lo que no parece posible con la transmisión regular.
El abismo entre la transmisión regular y las regalías de blockchain
La infografía anterior compara las regalías de la plataforma de transmisión regular como un porcentaje de lo que paga Audius, una plataforma de transmisión completamente descentralizada. Como puede ver, los artistas ganan un promedio de $ 0.34 por transmisión en Audius. Obtienen solo una fracción de eso en plataformas de transmisión convencionales como Tidal, Napster, Apple Music y Amazon Music. De estos, Napster ofrece la cantidad más alta, $ 0.019 por transmisión, pero eso sigue siendo aproximadamente 300 veces menos de lo que recibirían de Audius.
Audius tiene una comunidad vibrante de fanáticos, desarrolladores y artistas que comparten música y colaboran. En términos más simples, es la alternativa blockchain a SoundCloud o Spotify. Después de que los artistas cargan su contenido en Audius, la plataforma se asegura de que el trabajo se haya registrado correctamente mediante la generación de marcas de tiempo.
Audius conecta artistas y fans directamente, eliminando la necesidad de plataformas de terceros. Además, utiliza contratos inteligentes para asegurarse de que los músicos obtengan un pago justo y rápido.
Los artistas ya están utilizando NFT para su beneficio. Mike Shinoda de Linkin Park tuiteó :
“Aquí está la locura. Incluso si subo la versión completa de la canción contenida a los DSP de todo el mundo (lo que todavía puedo hacer), nunca me acercaría ni siquiera a los $ 10k, después de las tarifas de los DSP, sello, marketing, etc. "
Las cifras de ventas recientes de NFT son impresionantes. En marzo de este año, el DJ y productor musical 3LAU vendió NFT de música por $ 11,6 millones en solo 24 horas. El músico canadiense y ex socio de Elon Musk, Grimes, ganó $ 5.8 millones en 20 minutos.
Todo tipo de músicos pueden crear NFT para vender diferentes tipos de medios digitales. Los fanáticos pueden realizar pagos en Bitcoin, Ethereum y otras criptomonedas. El rapero de Dallas Rakim-Al Jabbaar hace la siguiente predicción sobre el valor de la música:
“Los NFT brindarán a los artistas otra salida para crear contenido exclusivo para los fanáticos de una manera más artística. En el futuro, veremos el valor de las canciones apreciadas como las pinturas de Basquiat ”.
Los mejores artistas que pierden miles de millones con la transmisión regular
La infografía anterior presenta las ganancias promedio de los 100 artistas más transmitidos de Billboard en plataformas de transmisión regulares frente a Audius. Las ganancias promedio en todas las plataformas en la sección anterior se calcularon para obtener los ingresos promedio estimados de los servicios de transmisión regulares. Para Audius, se utilizó la estimación de artistas que ganan $ 0.35 por transmisión, citada aquí .
Una mirada a los dos mejores artistas es suficiente para tener una impresión general de las pérdidas potenciales. Los ingresos promedio de Drake por transmisión regular son poco menos de $ 348 millones en comparación con un potencial de $ 14,7 mil millones de los servicios de transmisión de blockchain . Esto produce una pérdida de $ 14.3 mil millones. El segundo artista más reproducido, Ed Sheeran, recibe $ 258 millones de la transmisión regular, mientras que podría haber ganado un estimado de $ 10,9 mil millones de la transmisión de blockchain, una pérdida potencial de $ 10,6 mil millones.
Hoy en día, la mayoría de los artistas aún obtienen su dinero de la mercadería, las redes sociales y los espectáculos en vivo en lugar de las regalías. La tecnología Blockchain puede cambiar esto al garantizar pagos de regalías equitativos. Las compañías discográficas podrán rastrear flujos de música más fácilmente y pagar a todos los músicos que contribuyeron a álbumes y canciones de inmediato. Por último, los lugares de entretenimiento podrán reducir el riesgo de billetes falsificados.
Pensamientos finales
La tecnología de contabilidad distribuida de Blockchain es una forma de agilizar los pagos de regalías, establecer un punto de origen para los creadores de música, eliminar intermediarios costosos y publicar música de manera más eficiente. Blockchain y NFT pueden transformar la forma en que se vende, administra, produce y escucha la música, haciendo que estos procesos sean más justos, más transparentes, más agradables y más rentables para los artistas.
Preguntas y respuestas con el director ejecutivo de YellowHeart, Josh Katz
Hablamos con Josh Katz, director ejecutivo y fundador de YellowHeart, empresa de plataformas de venta de entradas en vivo y Blockchain de NFT. A continuación se muestra una transcripción de la entrevista que se centra en los pensamientos del ejecutivo sobre cómo es probable que las NFT cambien el futuro de la industria de la música.
Q: ¿Cuáles son las ventajas clave para los músicos que lanzan colecciones NFT?
Los NFT pueden servir para muchos propósitos para los músicos y la industria de la música en general. Muchos consumidores parecen pensar que las NFT son poco más que imágenes únicas y, por lo tanto, asumen que las 'NFT musicales' son solo imágenes o arte visual 'conectado' a la música.
Pero las NFT y la tecnología blockchain en realidad empoderan mucho más que solo obras de arte. En YellowHeart, ayudamos a los músicos a lanzar 'tokens sociales' y NFT que actúan como 'claves' para desbloquear y otorgar acceso no solo a contenido, como ilustraciones de álbumes exclusivos e inéditos, videos y pistas de música extra, sino también a eventos y oportunidades del mundo real. .
Un fan que tiene una pieza de la colección NFT de un artista puede tener acceso a fiestas posteriores, actualizaciones de asientos o acuerdos con patrocinadores de artistas. Más allá del contenido exclusivo y la venta de entradas dinámica, también parece que las NFT se utilizarán para conmemorar y rastrear los derechos de los compositores, editores y titulares de derechos de autor.
P: ¿Cómo benefician los servicios de transmisión de blockchain a los artistas en comparación con los servicios convencionales como Spotify? ¿Cree que estas plataformas tienen el potencial de reemplazar las plataformas de transmisión regulares en el futuro?
Soy un gran fan de Audius en este espacio. Pagan a los artistas directamente, que es algo que
el negocio de la música ha necesitado. Va a ser difícil destronar a Spotify, Apple y Amazon;
estas plataformas todavía tienen la oportunidad de evolucionar e integrar blockchain y NFT.
Veo un mundo en el que Audius llega a ser tan grande como Spotify, pero también están naciendo constantemente nuevas plataformas de transmisión de música descentralizadas. Personalmente, estoy esperando a que alguien cree una versión descentralizada de SoundCloud.
Q: ¿Cuáles son las ventajas clave de usar los servicios de transmisión de Blockchain para los fanáticos, si corresponde?
Los fanáticos pueden recibir una utilidad masiva a través de blockchain. Dicen que la Web 3.0 está generando “La Internet del valor” y el hecho es que los fanáticos pueden brindar valor tanto como pueden recibir valor de un artista o creador de contenido.
La tecnología Blockchain puede eventualmente permitir que la 'identidad musical' de un fan viaje con ellos, o desbloquear ciertos accesos e interacciones en línea, o en el mundo real. Quién sabe a dónde podría llevar esto cuando se trata de experiencias musicales mejores y más satisfactorias.
Q: ¿Cómo crees que la industria de la música se adaptará a la creciente popularidad de las NFT? ¿Es esto algo que se volverá más común para los artistas que lanzan música?
NFT se convertirá en un formato adicional. Al igual que vimos música lanzada en casetes, CD y mp3, también verá nuevos álbumes lanzados constantemente como NFT. Y ya no ves a tantos artistas lanzando mp3 descargables; eventualmente triunfan los nuevos formatos.
En YellowHeart, hemos lanzado varios álbumes que eran exclusivamente lanzamientos de NFT y tanto a los artistas como a los fanáticos les encantó. En este punto, no veo que los NFT reemplacen la transmisión, pero puede aumentar la experiencia.
Será aditivo y los fanáticos que compren la versión NFT de un álbum recibirán la mejor y más interactiva (sin mencionar la más exclusiva) experiencia de escuchar música.
Lo que estoy viendo en este momento es que la industria de la música todavía está tratando de descubrir cómo usar NFT. Hay mucha gente inteligente en la industria de la música, pero no es una industria conocida por liderar la innovación tecnológica.
Históricamente, ha sido una industria lenta para adaptarse a la tecnología. Los sellos discográficos y las empresas de distribución no se adaptaron a la web 1 o al móvil y fueron diezmados durante 20 años. Las personas que manejan etiquetas hoy en día son demasiado inteligentes para permitir que eso vuelva a suceder.
Además, los consumidores están impulsando la adopción de NFT y más músicos que nunca participan activamente en la gestión de su propia carrera, planes de lanzamiento de álbumes, etc.
Estamos seguros de que las NFT y la tecnología blockchain están aquí para quedarse y cuando se trata de lo que es posible con esta tecnología, la industria apenas está comenzando; YellowHeart es la única compañía en Norteamérica que facilita activamente la emisión de boletos NFT y esto es solo el comienzo para eso.
Una vez que los actores clave de la industria tengan una idea real de lo que es posible con las NFT y la tecnología blockchain, creo que será el mayor cambio en el consumo de música, tanto para música en vivo como grabada, que la industria haya visto jamás.
P: ¿Cuáles son algunos de los otros usos de las NFT en la industria de la música que están mostrando un gran potencial y por qué?
La gestión de derechos es una gran oportunidad que recién está comenzando. Las empresas editoriales se trasladarán a blockchain para el mantenimiento de registros y aquellas que no lo hagan, no sobrevivirán. Los compositores, artistas y productores simplemente no querrán trabajar con empresas que no utilicen esta tecnología por motivos de transparencia y pagos. Las NFT conmemoran la propiedad.
Las NFT son activos digitales rastreables y rastreables que pueden incluir modelos de pago integrados o "automáticos"; esto es demasiado perfecto para no proporcionar un valor real y tangible a la industria de la música.
Más allá de esto, hay muchos usos. En YellowHeart, nos centramos en el lado interactivo de las cosas; Lo que hacemos es lograr que los fans se involucren y crear contenido y experiencias atractivos. – Por el momento, creemos realmente en el poder de la emisión de billetes NFT.
Estamos seguros de que una experiencia de venta de entradas / eventos en vivo interactiva e integrada beneficiará en última instancia a la industria en su conjunto.
Los fanáticos no solo pueden obtener acceso a contenido digital exclusivo comprando y manteniendo el NFT o token de un artista, sino que si ese mismo artista luego usa nuestra tecnología de venta de boletos NFT en un concierto o festival, el fan puede recibir un trato o acceso especial, descuentos, ofertas o contenido adicional específico del evento basado en los tokens que poseen.
Una cosa única que hemos comenzado a hacer es lanzar contenido exclusivo, ofertas y descargas a los fanáticos cuando salen de un evento.
El 'talón' del boleto digital también puede cambiar de color o evolucionar de alguna manera después de que se escanea o ingresa a un área determinada de geovallado, sin mencionar que la tecnología NFT mantiene un registro inmutable en la cadena de bloques de que ese único fan estaba en ese espectáculo específico. Las posibilidades son infinitas y recién estamos comenzando.